이매진·요코하마는 왜 태어났는가?

“이매진·요코하마”는, 개항 150주년을 계기로, 시민의 요코하마로의 자랑이나 애착심을 높이는 것과 동시에, 대외적 발신력을 강화하기 위해서 태어났습니다.

• 도시 경영 곤란(경비 증가, 수입 감소)
• 세수 제자리걸음·감소 경향(2020년 이후 인구 감소, 개인 시민세 비중 크다)
• 복지 경비 증대 등

• 수도권의 베드 타운(밤낮 사이 비율, 시외 취업률)
• 구매력 유출(인구에 대한 시내 상품 판매액)

• 국제적인 지명도가 낮다
• 글로벌 기업의 집적이 적다

• 항구, 바다
• 이국 정서, 국제성
• 미나트 요코하마 이외의 매력이나 가치는, 널리 공유되고 있지 않다

• 개항기 이래, 국내외에서 의욕과 재능 넘치는 사람이 모여, 도시를 발전시켜 왔다
• 다양한 문화를 받아들이는 개방성
• 항상 새로운 기술이나 문화를 도입하는 진취의 천성

요코하마 시민이 일체가 되어 요코하마로의 자랑이나 애착심을 높인다.
애착이 높아져, 지역 활동에의 참가가 촉진한다.
요코하마의 매력의 대외적 발신력을 강화한다.
사람이나 기업을 불러와, 도시의 활력을 유지한다.

미래를 향한 요코하마의 이미지를

• 심플한 메시지나 마크 등에게 표현하고 발신.
• 향후의 브랜드 전개의 방향성을 나타낸다.